同比和环比怎么定义？用 SQL 怎么算、口径上有哪些坑？

一句话：环比拿「上一期完整窗口」当镜子，同比拿「去年同一个窗口」当镜子；先对齐天数和口径，再相除。残缺的本月至今，不能去除以完整的上个月。

定义我面试会先讲清楚，避免和业务各说各的：
- 环比：相邻等长周期相比。日环比是今天 vs 昨天，周环比是本周 vs 上周，月环比是本月 vs 上月。
- 同比：跨年对齐。10 月同比是今年 10 月 vs 去年 10 月；日同比是今天 vs 去年同一天（或去年同一周几，事先说死）。
- 公式：(本期 - 基期) / 基期。基期为 0 或接近 0 时不要硬除，改报绝对增量，或标「基期过小、比率无意义」。

落地不要在明细行上直接 LAG 日期再除，先把指标聚到周期粒度：

-- 月 GMV：先按月折好，再取上月、去年同月
WITH monthly AS (
  SELECT
    date_trunc('month', dt)::date AS month_start,
    SUM(pay_amt) AS gmv
  FROM ads_pay_success
  GROUP BY 1
)
SELECT
  month_start,
  gmv,
  LAG(gmv, 1) OVER (ORDER BY month_start) AS mom_base,
  LAG(gmv, 12) OVER (ORDER BY month_start) AS yoy_base,
  gmv - LAG(gmv, 1) OVER (ORDER BY month_start) AS mom_delta,
  (gmv - LAG(gmv, 1) OVER (ORDER BY month_start))
    / NULLIF(LAG(gmv, 1) OVER (ORDER BY month_start), 0) AS mom_rate,
  (gmv - LAG(gmv, 12) OVER (ORDER BY month_start))
    / NULLIF(LAG(gmv, 12) OVER (ORDER BY month_start), 0) AS yoy_rate
FROM monthly;

LAG(..., 1) 是环比基期，LAG(..., 12) 是月粒度同比基期。日粒度同比用 LAG(..., 365) 会在闰年错位，更稳的是自连接 dt = 去年同一天 或 dt - INTERVAL '1 year'。

窗口没对齐，比率就是假的。我默认三条规矩：
1. 完整比完整：9 月全月 vs 8 月全月、vs 去年 9 月。
2. 残缺比对等残缺：10 月 1–10 日，环比应对 9 月 1–10 日（或上一个等长 10 天），同比应对去年 10 月 1–10 日，禁止对 9 月 30 天。
3. 工作日/大促要声明：周二对周一的日环比常被周末和活动打穿；双 11 的同比要同时报「含活动」和「剔除活动日」两套，或至少口头标注。

口述收尾：先说「环比相邻、同比去年同期」，再主动提 MTD 对齐和 NULLIF 防除零，最后报比率时带上基期绝对值。面试官要的是你会把镜子摆正，不是会背两个名词。