调性与字体
调性不是感觉，是每一个细节指向同一个方向。字体是品牌气质的第一印象——按调性选一次就对。
TONE DIAGNOSIS
调性不是感觉，是细节同向
不是你没品味，是这 8 个地方让设计失去了调性。没有标准，就没有方向。
- 01色彩没系统
定主色+辅色+点缀；来源统一。克制程度决定调性稳定度。
- 02字体不统一
最多两种字体，用字重字号分层。字体统一了，调性稳一半。
- 03风格太混搭
设计前定唯一视觉方向；不确定的元素问：一致吗？
- 04缺少核心符号
提炼形状/颜色/构图/排版习惯，延伸到所有物料。
- 05排版无逻辑
固定网格 + 倍数间距。
- 06素材太杂乱
同版面图片风格必须统一；宁可少用。
- 07调性靠感觉
建简单规范（主色、字体、符号）；每次对照检查。
- 08没有一致性
换版面/尺寸/场景，核心语言不变。检验：换掉 logo 还能认出吗？
靠感觉做出来的调性，换个人就消失了。调性不是感觉，是每一个细节指向同一个方向。
TYPE BY TONE
字体选不对？按调性来定向
字体不只是文字外形，是品牌气质的第一印象。选对了，高级感自然来。
奢华调
衬线 · 粗细变化 · 严谨
英文 Didot / Bodoni / Canela
中文 方正悠宋 / 汉仪玄宋 / 思源宋体细体
适用：奢侈品、高端美妆、精品酒店
科技调
几何无衬线 · 干净理性
英文 Helvetica Neue / SF Pro / Inter
中文 思源黑体 / 方正兰亭黑 / 苹方
适用：科技、互联网、数字品牌
温暖调
圆润 · 友好有温度
英文 Nunito / Freight Sans / Proxima Nova
中文 方正圆体 / 阿里巴巴普惠体圆体
适用：食品饮料、母婴、生活方式
人文调
手写/人文温度 · 独立精神
英文 Garamond / Caslon / EB Garamond
中文 方正仿宋 / 造字工房朗宋
适用：出版、文化机构、独立品牌
中英搭配原则：气质相近，不要混搭
现代 思源黑体 + Inter
高级 方正悠宋 + Garamond
温暖 方正圆体 + Nunito
字体测试法
- 01用品牌名 + 核心关键词测试
第一眼感受是否对味。
- 02不确定时对标同行业顶级品牌
对标方法，不是抄袭字体。
- 03宋体 ≈ 高级+历史；黑体 ≈ 现代+专业
- 04衬线 ≈ 历史+高端；无衬线 ≈ 现代+简洁
字体选对了，设计对了一半。